Sáng 16/6/2025, tại Kỳ họp thứ 9 của Quốc hội khóa XV, các đại biểu đã chính thức thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo với tỷ lệ tán thành cao. Một trong những nội dung được dư luận quan tâm đặc biệt chính là việc siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng, người có ảnh hưởng (KOL, influencer) khi tham gia các hoạt động quảng cáo, truyền thông sản phẩm.
Sự thay đổi này không chỉ tạo ra một bước ngoặt trong ngành truyền thông quảng cáo, mà còn tác động sâu rộng đến các lĩnh vực liên quan – đặc biệt là dịch vụ tổ chức sự kiện chuyên nghiệp, nơi mà người nổi tiếng thường xuyên được mời làm gương mặt đại diện, đại sứ thương hiệu, khách mời phát biểu hoặc người dẫn dắt nội dung.
Người nổi tiếng chính thức “gánh trách nhiệm” khi quảng cáo
Theo luật mới, những cá nhân được gọi là người chuyển tải nội dung quảng cáo – bao gồm cả người nổi tiếng, KOL, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội – sẽ có trách nhiệm rõ ràng hơn trong việc xác thực và bảo đảm độ tin cậy của nội dung mà họ truyền tải.
Họ không chỉ có quyền được yêu cầu cung cấp thông tin đầy đủ từ nhãn hàng, mà còn có nghĩa vụ xác minh tính chính xác, trung thực của các thông tin về sản phẩm, dịch vụ mà họ giới thiệu. Khi phát hiện nội dung không phù hợp, sai lệch, người nổi tiếng có trách nhiệm từ chối tham gia quảng cáo hoặc báo cáo đến cơ quan có thẩm quyền. Đặc biệt, nếu họ tiếp tục thực hiện quảng cáo sai lệch, họ có thể bị xử lý hành chính và pháp lý.
Ngoài ra, các nội dung quảng cáo đăng tải trên nền tảng mạng xã hội, truyền hình, sự kiện offline đều phải được gắn rõ thông báo là nội dung quảng cáo, tránh tình trạng “ngầm quảng bá” như hiện nay.
Tác động trực tiếp đến ngành tổ chức sự kiện
Sự kiện ra mắt sản phẩm, activation thương hiệu, họp báo, showcase… là những hoạt động luôn gắn liền với sự xuất hiện và lời nói của người nổi tiếng. Trong nhiều năm, việc mời KOL/Celeb phát biểu, trải nghiệm thử sản phẩm tại sự kiện đã trở thành một hình thức quảng cáo ngầm phổ biến. Tuy nhiên, với các quy định mới của Luật Quảng cáo, ngành tổ chức sự kiện sẽ buộc phải tái cấu trúc quy trình hợp tác với người nổi tiếng để đáp ứng yêu cầu pháp lý mới.
Trước tiên, các công ty tổ chức sự kiện phải chuẩn bị kỹ lưỡng hơn về mặt hồ sơ, pháp lý và nội dung truyền thông. Việc mời người nổi tiếng tham gia một buổi activation hoặc lễ ra mắt sẽ cần kèm theo tài liệu sản phẩm, thông tin kỹ thuật rõ ràng để họ có cơ sở phát biểu. Nếu không được trang bị đúng và đủ thông tin, người nổi tiếng có quyền từ chối tham gia hoặc từ chối phát biểu công khai.
Đồng thời, việc kiểm duyệt nội dung phát biểu, livestream hoặc phát ngôn trên truyền thông tại sự kiện cũng cần được thắt chặt. Những nội dung quảng bá tính năng sản phẩm, chia sẻ cảm nhận cá nhân sẽ chỉ được thực hiện nếu người phát ngôn thực sự đã trải nghiệm sản phẩm và đồng ý chịu trách nhiệm về lời nói của mình. Điều này đồng nghĩa với việc thời gian chuẩn bị cho một sự kiện sẽ kéo dài hơn, quy trình hợp tác với người nổi tiếng trở nên phức tạp hơn và kéo theo chi phí tăng lên đáng kể.
Cơ hội để chuyên nghiệp hóa ngành sự kiện
Tuy nhiên, đây không hoàn toàn là một trở ngại mà cũng chính là cơ hội để các công ty tổ chức sự kiện, đặc biệt là các đơn vị chuyên nghiệp như DK Entertainment Media, khẳng định giá trị và lợi thế cạnh tranh của mình trên thị trường.
Luật mới buộc toàn ngành phải vận hành minh bạch và bài bản hơn. Những đơn vị tổ chức sự kiện biết cách xây dựng quy trình hợp tác chuẩn chỉnh, có đội ngũ pháp lý và truyền thông chuyên môn cao sẽ trở thành lựa chọn hàng đầu của các nhãn hàng. Việc sản xuất nội dung sự kiện cũng sẽ được nâng lên tầm cao mới – tập trung vào trải nghiệm chân thật, nội dung có chiều sâu, thay vì chỉ dựa vào tên tuổi người nổi tiếng để tạo hiệu ứng lan truyền.
Về phía người nổi tiếng, họ sẽ trở nên chọn lọc hơn khi nhận lời hợp tác với các nhãn hàng. Điều này đòi hỏi đơn vị tổ chức sự kiện phải có sự cam kết rõ ràng về uy tín sản phẩm, độ minh bạch tài liệu và thông tin hợp tác. Những yêu cầu đó tuy khắt khe hơn, nhưng lại tạo nên nền tảng bền vững và tin cậy cho các chiến dịch truyền thông về sau.
DK Entertainment Media – Sẵn sàng cho kỷ nguyên mới của truyền thông sự kiện
Là một trong những đơn vị tiên phong trong lĩnh vực tổ chức sự kiện giải trí, thương hiệu và lifestyle, DK Entertainment Media đã và đang định hướng phát triển theo hướng chuyên nghiệp hóa toàn diện. Chúng tôi xây dựng hệ thống quy trình làm việc chuẩn mực với KOL, celeb và nghệ sĩ, có đội ngũ chuyên trách xử lý nội dung truyền thông, quản lý phát ngôn, cũng như kiểm duyệt tài liệu quảng bá để đảm bảo tuân thủ pháp luật và bảo vệ hình ảnh đôi bên.
Bên cạnh đó, chúng tôi cũng đầu tư mạnh vào xây dựng concept sáng tạo và các hoạt động trải nghiệm tương tác thực tế, giúp nhãn hàng tạo dấu ấn sâu sắc mà không cần phụ thuộc vào hình thức quảng bá sáo rỗng.
Việc Quốc hội thông qua Luật Quảng cáo sửa đổi với các điều khoản siết chặt trách nhiệm người nổi tiếng trong quảng cáo sẽ tạo ra một “bộ lọc” mới trong ngành truyền thông – sự kiện. Đây là giai đoạn chuyển mình tất yếu để cả thị trường trở nên minh bạch, chuyên nghiệp và an toàn hơn cho cả người tiêu dùng lẫn thương hiệu.
DK Entertainment Media tin rằng: với sự chuẩn bị kỹ lưỡng, năng lực sáng tạo và tinh thần thích nghi, ngành tổ chức sự kiện không những không bị ảnh hưởng tiêu cực, mà còn có thể vươn lên mạnh mẽ hơn trong bối cảnh luật pháp ngày càng rõ ràng và đề cao tính trách nhiệm.
