Event marketing là một chiến lược quảng cáo liên quan đến việc tiếp xúc trực tiếp giữa các công ty và khách hàng của họ tại các sự kiện đặc biệt như các đêm hội âm nhạc, hội chợ và các sự kiện thể thao. Các thương hiệu sử dụng event marketing để tiếp cận người tiêu dùng thông qua lấy mẫu trực tiếp hoặc hiển thị tương tác. Việc thực hành hoạt động vì nó thu hút người tiêu dùng trong khi họ ở vị trí sẵn sàng tham gia. 

Thông qua chiến dịch event marketing người dùng sẽ được trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, được tiếp cận nhiều hơn về thông tin của sản phẩm,/dịch vụ. Từ đó sẽ tạo ra nhiều giá trị lợi ích cho khách hơn là việc quảng cáo trực tiếp. 

Trái ngược với quảng cáo truyền thống Event marketing nhắm vào các cá nhân hoặc nhóm cụ thể tại các điểm thu thập, và hy vọng tạo được nhiều dấu ấn với khách hàng thông qua các chiến dịch trải nghiệm sản phẩm tại chỗ 

Chìa khoá để tạo nên chiến dịch event marketing hiệu quả chính là phải xác định được đối tượng khách hàng mục tiêu của mình và từ đó tạo ra các trải nghiệm chạm đến cảm xúc hay sở thích của họ, chắc chắn doanh nghiệp bạn đã tạo được dấu ấn trong ký ức của người tham gia. Các sự kiện tốt nhất, sáng tạo nhất tạo ra các tương tác không chỉ phản ánh tích cực về thương hiệu tại thời điểm đó, mà còn tạo ra tiếng vang dài sau khi sự kiện kết thúc.